Google-Meta มีหนาว! OpenAI ทำสถิติใหม่ สะเทือนวงการ

   OpenAI เพิ่งสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ ชนิดที่ยักษ์ใหญ่อย่าง Google, Meta และ Amazon ยังต้องมองตาปริบๆ เพราะหลังจากเปิดตัวระบบโฆษณาบน ChatGPT ได้ไม่ถึง 200 วัน (หรือราวๆ 7 เดือน) ก็สามารถปั๊มรายได้ต่อปีทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 33,000 ล้านบาท) ได้สำเร็จ ขึ้นแท่นเป็นผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่ทำรายได้แตะระดับนี้ได้เร็วที่สุดในโลก

เทียบกับรุ่นพี่ในวงการอย่าง Alphabet, Meta หรือ Amazon ทุกรายล้วนใช้เวลาหลายปีกว่าจะทำรายได้จากโฆษณาได้ถึง 33,000 ล้านบาท แต่ ChatGPT กลับทำได้ในเวลาแป๊บเดียว ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีมากสำหรับตลาดโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AI ในภาพรวม

จุดเริ่มต้นของรายได้หมื่นล้าน
OpenAI ดึงเอาโมเดลธุรกิจโฆษณาที่พวกยักษ์ใหญ่เคยทำสำเร็จมาปรับใช้ แล้วเปิดขายพื้นที่ให้แบรนด์ระดับโลกมากมาย ทั้ง Booking Holdings, Intuit, Home Depot และ L.L. Bean

ราคาค่าโฆษณาของ ChatGPT อยู่ในระดับใกล้เคียงกับ Google แม้ว่าอัตราการคลิก (CTR) ของ ChatGPT จะยังต่ำกว่า เพราะคนใช้งานเน้นพิมพ์คุยโต้ตอบเป็นหลัก ต่างจาก Google ที่คนค้นหาเพื่อเตรียมกดซื้อของทันที แถมฐานผู้ใช้งานของ ChatGPT จะยังน้อยกว่า Google แต่ก็มีผู้ใช้งานรายสัปดาห์สูงถึง 1,000 ล้านคนแล้ว

ที่น่าทึ่งคือ รายได้ 33,000 ล้านบาทนี้ มาจากการขายโฆษณาแค่ในอเมริกาเหนือเท่านั้น และล่าสุดก็ได้ขยายการยิงโฆษณาออกไปมากกว่า 40 ประเทศ ทั้งในยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ รวมถึงอินเดีย พร้อมเปิดให้ธุรกิจขนาดกลางและเล็ก (SMEs) เข้ามายิงโฆษณาได้แล้วด้วย แปลว่านี่เพิ่งจะเริ่มต้นเท่านั้น

ทำไมถึงเป็นข่าวดีของหุ้นกลุ่ม AI?
ที่ผ่านมาหลายคนกังวลว่ากระแส AI จะเป็นแค่ฟองสบู่ เพราะบริษัทสตาร์ทอัพทุ่มเงินมหาศาลไปกับค่าชิปและศูนย์ข้อมูล แต่ยังหาทางทำกำไรแบบยั่งยืนไม่ได้ แต่พอ OpenAI พิสูจน์ให้เห็นว่า โมเดลโฆษณาสามารถทำเงินได้จริงและโตไวมาก ความกังวลเรื่องนี้เลยลดลงทันที

การที่แพลตฟอร์ม AI มีรายได้จากโฆษณาเข้ามาหนุน จะช่วยให้บริษัทมีสถานะทางการเงินที่แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีเป็นห่วงโซ่ไปยังหุ้นกลุ่มเทคโนโลยี ชิปเซ็ต และอุปกรณ์ครึ่งตัวนำ (Semiconductor) ทั้งหมด

จะคว้าโอกาสนี้ยังไงดี?
เนื่องจาก OpenAI ยังไม่ได้เข้าตลาดหุ้น ตัวเลือกที่ดูจะได้รับอานิสงส์ไปเต็มๆ ตอนนี้ก็คือ Nvidia (NVDA) เพราะนอกจากจะเป็นผู้ส่งออกชิปรายใหญ่แล้ว Nvidia ยังร่วมลงทุนใน OpenAI สูงถึง 1 ล้านล้านบาท (30,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) การที่ OpenAI มีรายได้โตขึ้นและมีแผนขยายระบบเพิ่ม ก็แปลว่าต้องสั่งซื้อชิปจาก Nvidia อีกมหาศาลหาก ChatGPT เดินตามรอยยักษ์ใหญ่ได้จริง รายได้โฆษณาอาจพุ่งไปถึง 1.65 ล้านล้านบาท (50,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายใน 10 ปีข้างหน้า ซึ่งตลาดในไทยเอง แบรนด์ต่างๆ และผู้ลงโฆษณาก็เริ่มจับตาดูการมาของโฆษณาบน AI อย่างใกล้ชิด เพราะอาจกลายเป็นช่องทางทำการตลาดใหม่ที่มองข้ามไม่ได้ในเร็วๆ นี้