Apple เตรียมจัดงาน Surprise and Shine ซุ่มท้าชนค่ายจีน

กระแสเทคโนโลยีตอนนี้ร้อนแรงสุดๆ เมื่อ Apple เตรียมจัดงานอีเวนต์ใหญ่ "Surprise and Shine" ในคืนวันพุธที่ 9 กันยายน 2026 นี้ ทางสถาบันการเงินยักษ์ใหญ่อย่าง Bank of America (BofA) ออกมาคาดการณ์ว่า รอบนี้ Apple จะจัดหนักเปิดตัวฮาร์ดแวร์ไลน์อัปใหม่ นำทัพโดย iPhone รุ่นอัปเกรด และไฮไลต์เด็ดที่ทุกคนรอคอยอย่าง iPhone จอพับรุ่นแรก

ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 8 กันยายน นักวิเคราะห์จาก BofA ยังคงตั้งเป้าราคาหุ้น Apple ไว้สูงถึง 380 ดอลลาร์สหรัฐ (ราวๆ 12,500 บาท) พร้อมมองว่าเป็นจังหวะน่าลงทุน แม้ว่าการลงสนามจอพับครั้งนี้ Apple จะถือเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ที่ตามหลังแบรนด์จีนอยู่หลายก้าว เพราะบรรดาคู่แข่งตัวท็อปต่างพากันชิงเปิดตัวตัดหน้าไปก่อนหน้างานนี้เพียงไม่กี่วัน

คาดการณ์สเปกไลน์อัปใหม่

ทาง BofA ประเมินว่าในงานนี้เราจะได้เห็นไอโฟนทั้งหมด 3 โมเดลหลักๆ:

iPhone 18 Pro และ Pro Max: ยังคงขนาดหน้าจอเท่าเดิมคือ 6.3 นิ้ว และ 6.9 นิ้ว แต่ขยับไปใช้ชิปตัวแรง A20 แบตเตอรี่อึดขึ้น แถบ Dynamic Island เล็กลง และอัปเกรดกล้องใหม่ยกเซ็ต

iPhone จอพับ (อาจใช้ชื่อ Ultra หรือ Fold): ดีไซน์การพับแบบสมุด (Book-style) หน้าจอ OLED คู่ อัดสเปกแรงด้วยชิป A20 Pro, RAM 12GB และความจุสูงสุดถึง 2TB

สินค้าอื่นๆ: อาจมี Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, AirPods 5 รวมไปถึงสมาร์ตโฮมอย่าง Apple TV 4K และ HomePod mini รุ่นใหม่

มาช้าแต่สร้างมาตรฐานใหม่?

แม้ Apple จะก้าวเข้าสู่ตลาดสมาร์ตโฟนจอพับช้ากว่าคู่แข่งหลายปี แต่ด้วยนิเวศระบบปฏิบัติการและการทำงานที่ไร้รอยต่อระหว่างอุปกรณ์ ทำให้ผู้เชี่ยวชาญจาก IDC มองว่า iPhone จอพับจะยังคงได้รับกระแสตอบรับอย่างถล่มทลาย

ราคาคาดการณ์ของไอโฟนจอพับอาจสูงถึง $2,500 หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 82,000 บาท แต่ด้วยภาพลักษณ์ความหรูหราพรีเมียม ก็คาดว่าจะขายดีจนขาดตลาด และสามารถกวาดรายได้ให้ Apple สูงถึง 45,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราวๆ 1.47 ล้านล้านบาท) ภายในสิ้นปีหน้า

ข้อดีของการมาช้าคือ Apple ได้ศึกษาจุดอ่อนของคู่แข่งมาแล้ว โดยพยายามแก้ปัญหาเรื่องรอยพับกลางหน้าจอ และปรับปรุงบานพับให้มีความพรีเมียม คงทนต่อการใช้งานนับแสนครั้ง

ศึกหนักในตลาดสมาร์ตโฟนจอพับ

การลงสนามครั้งนี้ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด เพราะฝั่งค่ายจีนครองส่วนแบ่งตลาดอยู่อย่างเหนียวแน่น อย่าง Huawei ที่ครองตลาดจอพับในจีนไปกว่า 68% ก็เพิ่งเปิดตัว Mate XT2 ที่มาพร้อมชิป Kirin 9050 Pro, บานพับแบบใหม่ และฟีเจอร์กันน้ำ ส่วน Xiaomi ก็เพิ่งเปิดตัว Xiaomi 18 Fold ที่ใช้ชิปประมวลผล AI ของตัวเอง

สำหรับสาวกไอทีในไทย งานนี้ต้องลุ้นกันต่อว่า หาก Apple เปิดตัว iPhone จอพับจริงตามนัด นวัตกรรมรอบนี้จะว้าวพอให้ยอมกอดเครื่องเก่าแล้วยอมควักเงินแสนมาเปลี่ยนเข้า ecosystem จอพับหรือไม่