ความลับไม่มีในโลก? Meta ยกเลิกปุ่มล้างประวัติ

Meta ปิดฟีเจอร์ตัดขาดข้อมูล: ต่อไปนี้ข้อมูลการท่องเว็บจะผูกติดกับบัญชีคุณถาวร

หลังจากที่มีประเด็นเรื่อง Meta ยอมถอยเรื่อง Muse Image AI ที่ถูกวิจารณ์หนัก ล่าสุด Meta ก็ขยับตัวครั้งใหญ่เรื่องความเป็นส่วนตัว ซึ่งคราวนี้ดูเหมือนจะไม่ถอยง่ายๆ คือการยกเลิกฟีเจอร์ที่เคยให้ผู้ใช้ Facebook และ Instagram ตัดขาดการเชื่อมโยงข้อมูลการท่องเว็บหรือการซื้อของจากภายนอกไม่ให้มาพ่วงกับบัญชีเราได้

ใครที่เคยตั้งค่าปิดไว้เมื่อหลายปีก่อนเพราะไม่อยากให้ประวัติการช้อปปิ้งตามมาหลอนในหน้าฟีด บอกเลยว่าตอนนี้การตั้งค่านั้นหายไปแล้วค่ะ

สิ่งที่เปลี่ยนไปคือการเลิกใช้เครื่องมือ "กิจกรรมนอกเทคโนโลยีของ Meta" (Your activity off Meta technologies) ที่เคยออกมาเป็นคำตอบตอนช่วงดราม่า Cambridge Analytica โดยเปลี่ยนเป็นตัวควบคุมที่จำกัดกว่าเดิมชื่อว่า "กิจกรรมจากธุรกิจอื่น" (Activity from other businesses) ซึ่งตัวนี้ทำได้แค่บอกว่า Meta จะใช้ข้อมูลของเรายังไง แต่เลือกไม่ได้แล้วว่าจะไม่ให้เขาเก็บข้อมูลที่ลิงก์กับตัวเราได้หรือไม่

การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มแล้วในหลายประเทศรวมถึง ไทย ด้วยค่ะ (ยกเว้นในกลุ่มสหภาพยุโรปที่กฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลอย่าง GDPR เข้มข้นกว่า เลยยังทำอะไรไม่ได้มาก)

สิ่งที่เปลี่ยนไปและทำไมเราต้องสน?
Meta ยืนยันว่าเขาไม่ได้เก็บข้อมูลใหม่เพิ่ม แค่เปลี่ยนวิธีจัดการข้อมูลที่ได้รับมาปกติอยู่แล้ว เมื่อก่อนถ้าเรากดตัดการเชื่อมต่อ ระบบจะเก็บข้อมูลแบบนิรนาม แต่ตอนนี้ทุกอย่างจะถูกผูกเข้ากับโปรไฟล์ของเราโดยอัตโนมัติ ซึ่งทางเลือกที่เหลืออยู่คือสั่งไม่ให้เขาเอาไปใช้ "ปรับแต่งโฆษณา" เท่านั้น แต่ Meta ก็ยังเก็บและใช้ข้อมูลไปพัฒนาสินค้าของเขาได้อยู่ดี

นอกจากโฆษณาแล้ว ข้อมูลนี้จะถูกเอาไปใช้กับ:

ฟีดแนะนำ: คอนเทนต์ในหน้าฟีด Facebook และ Instagram จะอิงจากสิ่งที่คุณไปกดดูหรือซื้อจากเว็บอื่น

Meta AI: ผู้ช่วยอัจฉริยะที่ฝังอยู่ใน Facebook, Instagram และ WhatsApp จะเอาพฤติกรรมนอกแอปของคุณมาประมวลผลเพื่อตอบคำถามด้วย

เกร็ดเล็กน้อยเกี่ยวกับเงินค่าปรับ
ที่ผ่านมา Meta จ่ายค่าปรับและตกลงยอมความเรื่องความเป็นส่วนตัวไปมากกว่า 245,000 ล้านบาท ตั้งแต่ปี 2019 แต่นั่นก็ดูเหมือนจะไม่ได้หยุดการเปลี่ยนแปลงลักษณะนี้ เพราะ Meta มักจะออกฟีเจอร์มาเพื่อเป็นกระแสในช่วงที่โดนตรวจสอบหนักๆ แล้วค่อยๆ ปรับเปลี่ยนหรือยกเลิกเมื่อเรื่องเงียบไป

เรายังทำอะไรได้บ้าง?
ถ้าอยากลดปริมาณการถูกตามติด:

เข้าไปที่การตั้งค่า > ข้อมูลและการอนุญาตของคุณ > กิจกรรมจากธุรกิจอื่น แล้วเลือกไม่ให้ Meta ใช้ข้อมูลมาปรับแต่งโอนประสบการณ์ใช้งาน

ติดตั้งปลั๊กอินอย่าง Privacy Badger เพื่อบล็อกตัวติดตามของ Meta บนเว็บไซต์ต่างๆ

เลิกใช้บัญชี Facebook ล็อกอินเข้าใช้งานเว็บหรือแอปอื่น

สรุปง่ายๆ คือ โลกของ Meta แบ่งออกเป็นสองฝั่ง ฝั่งที่กฎหมายแข็งแรงอย่างยุโรปยังพอสู้ได้ แต่สำหรับประเทศอื่นๆ รวมถึงไทย เรากำลังเข้าสู่ยุคที่ข้อมูลการท่องเว็บของเราถูกผูกติดกับโปรไฟล์แบบถาวร โดยทำได้แค่คุมว่าเขาจะเอาข้อมูลไปแสดงผลยังไงเท่านั้นค่ะ