Netflix เอาจริง! ประกาศ "ทุ่มสุดตัว" ดัน AI ช่วยสร้างหนัง ซีรีส์

Netflix บอก "พี่เอาจริง!" โดดเข้าวงการ AI เต็มตัว ยืนยันไม่แย่งงาน แต่จะช่วยให้งานปังกว่าเดิม!

ว่าไงวัยรุ่นสายคอนเทนต์! ตอนนี้ใครๆ ก็พูดถึงแต่ AI ล่าสุดตัวพ่อสตรีมมิงอย่าง Netflix ก็ออกมาประกาศชัดๆ แล้วว่า "พวกเราเอาด้วย!" พร้อมทุ่มสุดตัวนำเทคโนโลยี AI มาใช้ในทุกส่วนของแพลตฟอร์ม บอกเลยว่างานนี้วงการบันเทิงมีสะเทือนแน่นอน

เรื่องของเรื่องคือ ในรายงานผลประกอบการล่าสุด Netflix ประกาศจุดยืนชัดเจนว่า AI ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ อีกต่อไป แต่เป็น "โอกาสสำคัญ" ที่จะเข้ามาปฏิวัติวงการสตรีมมิง ตั้งแต่การแนะนำหนังให้โดนใจเรามากขึ้น, การทำโฆษณาที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการช่วยสร้างหนังและซีรีส์ให้ปังกว่าเดิม

เท็ด ซารันดอส CEO ของ Netflix ออกมาพูดเองเลยว่า "เรามั่นใจว่า AI จะช่วยให้เราและพาร์ทเนอร์คนสร้างสรรค์ของเรา เล่าเรื่องได้ดีขึ้น เร็วขึ้น และในรูปแบบใหม่ๆ... บอกเลยว่าเรื่องนี้เราลุยเต็มที่!"

จริงๆ แล้ว Netflix เขาแอบใช้ AI มาตั้งนานแล้วนะ ในระบบแนะนำหนังที่เราเห็นๆ กันนั่นแหละ แต่รอบนี้จะไปให้สุดกว่าเดิม คือการเอา Generative AI (GenAI) หรือ AI ที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้ มาเป็นเครื่องมือให้คนทำหนังใช้กันเลย

ยกตัวอย่างเคสที่เกิดขึ้นแล้วก็คือ หนังเรื่อง Happy Gilmore 2 ที่ใช้ AI ช่วย "ลดอายุ" ตัวละครให้ดูเนียนกริ๊บ หรือซีรีส์เรื่อง Billionaires' Bunker ที่ทีมงานใช้ AI ช่วยออกแบบเสื้อผ้าหน้าผมและฉากต่างๆ ตั้งแต่ช่วงเตรียมงาน ทำให้เห็นภาพชัดขึ้นและทำงานง่ายขึ้นเยอะ

แล้วแบบนี้คนทำงานไม่ตกงานกันหมดเหรอ?

แน่นอนว่าพอพูดถึง AI ใครๆ ก็กลัวว่าจะมาแย่งงาน โดยเฉพาะในวงการศิลปะและความบันเทิงที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์สูงมาก ซึ่งก่อนหน้านี้ในฮอลลีวูดก็เคยมีดราม่าใหญ่โต ประท้วงหยุดงานกันเป็นร้อยวันเพราะกังวลเรื่องนี้มาแล้ว

แต่ทาง CEO ของ Netflix ก็ออกมาเบรกเอี๊ยด! บอกว่าไม่ต้องห่วง "AI ช่วยให้คุณเป็นนักเล่าเรื่องที่เก่งขึ้นได้ แต่ถ้าคุณไม่มีของตั้งแต่แรก AI ก็เสกให้คุณเก่งไม่ได้หรอก" เขามองว่ามันเป็นแค่เครื่องมือสุดเจ๋งที่มาช่วยเสริมทัพความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เท่านั้น ไม่ใช่ตัวแทนที่จะมาแทนที่คนได้

เพื่อความสบายใจของทุกฝ่าย ตอนนี้ Netflix ก็ได้ออกไกด์ไลน์เกี่ยวกับการใช้ AI ในการทำงานให้เหล่าผู้สร้างด้วย เพื่อให้การใช้งานเป็นไปอย่างโปร่งใสและรับผิดชอบ

สรุปง่ายๆ คือ Netflix กำลังเดินหน้าเข้าสู่ยุค AI เต็มกำลัง แต่ก็พยายามสร้างสมดุลระหว่างเทคโนโลยีกับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่าการ "All in" ครั้งนี้ จะทำให้เราได้ดูคอนเทนต์ที่ว้าวซ่าขนาดไหน!