ศึกนี้เดือด! OpenAI เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ChatGPT Pulse ท้าชน Google Search เต็มตัว!

ศึกใหญ่ระอุ! OpenAI เปิดตัว ChatGPT Pulse พร้อมบุกตลาดโฆษณา ท้าชน Google Search เต็มตัว

ตลาดหุ้นวอลล์สตรีทกลับมามอง Alphabet Inc. (บริษัทแม่ของ Google) ในแง่ดีอีกครั้ง หลังเห็นว่า Google สามารถพัฒนาด้าน AI และยังคงความสำคัญในยุคของ ChatGPT ได้ดี ทำให้หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้นกว่า 41% ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา แต่ล่าสุดนักวิเคราะห์จาก Melius Research อย่าง Ben Reitzes กลับออกมาเตือนว่า Google Search ยังไม่ปลอดภัย เพราะมีภัยคุกคามใหม่จาก OpenAI

ChatGPT Pulse: ฟีเจอร์ใหม่ที่จะเปลี่ยนเกม
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว OpenAI ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ ChatGPT "Pulse" ที่ใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้แบ่งปันกับแชทบอทเพื่อทำการค้นคว้าข้อมูลเชิงรุกและให้คำแนะนำส่วนตัวทุกเช้า แถมยังสามารถเข้าถึงข้อมูลจากแอปพลิเคชันที่เชื่อมต่อ เช่น Gmail และ Google Calendar เพื่อให้คำแนะนำที่ดียิ่งขึ้นได้ด้วย โดยฟีเจอร์นี้เริ่มใช้กับผู้ใช้ Pro แล้ว และมีแผนจะขยายให้ผู้ใช้ทุกคนในอนาคต

แผนการใหญ่: OpenAI กำลังจะขายโฆษณา
นักวิเคราะห์ Ben Reitzes มองว่าการเปิดตัว Pulse เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า OpenAI กำลังจะบุกเข้าสู่ตลาดโฆษณาดิจิทัล และฟีเจอร์นี้อาจจะ "แย่งส่วนแบ่ง" บางส่วนของตลาด Search ไปได้ไม่น้อย "อย่าเข้าใจผิด Sam Altman ต้องเปิดตัวโฆษณา" Reitzes กล่าว พร้อมชี้ว่า OpenAI มีแผนจะทุ่มเงินกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 35 ล้านล้านบาท) เพื่อสร้างดาต้าเซ็นเตอร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งวิธีเดียวที่จะหาเงินมาลงทุนและระดมทุนได้ก็คือการมีแผนการขายโฆษณาที่ดีให้แก่ผู้ใช้ประจำกว่า 800 ล้านคนต่อสัปดาห์

เงินมหาศาลที่รออยู่
Ben Reitzes เชื่อว่าหาก OpenAI สามารถขยายธุรกิจโฆษณาได้จริง จะกลายเป็นแหล่งรายได้มหาศาล โดยปัจจุบันส่วนแบ่งการตลาด Search ของ ChatGPT อยู่ที่ประมาณ 20% ของ Google ซึ่งอาจแปลเป็นรายได้จากโฆษณาได้ถึงกว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 1.4 ล้านล้านบาท) ต่อปี ในตลาดโฆษณาดิจิทัลที่มีมูลค่า 8 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 28 ล้านล้านบาท)

Reitzes ยังกล่าวอีกว่าธุรกิจโฆษณาของ OpenAI อาจจะเติบโตได้มากกว่านี้อีก "รายได้จากโฆษณา (และค่าคอมมิชชันที่เกี่ยวข้อง) อาจจะแตะระดับเดียวกับ Meta ที่มีรายได้กว่า 2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 7 ล้านล้านบาท) ซึ่งจะผลักดันรายได้ของ OpenAI ให้สูงถึงหลักแสนล้านได้ ซึ่งมันต้องเกิดขึ้นอย่างแน่นอน" Reitzes กล่าว

Google Search ยังไม่ปลอดภัยอย่างที่คิด
แม้ว่านักลงทุนจะเริ่มคลายความกังวลต่อภัยคุกคามจาก AI แชทบอทในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Gemini ของ Google และประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของฟีเจอร์ Search เชิงพาณิชย์ ส่งผลให้หุ้น Alphabet กลายเป็นหุ้น "Magnificent Seven" ที่ดีที่สุดอันดับสองในปี 2025 รองจาก Nvidia แต่ Reitzes กลับมองว่าการครองตลาด Search ของ Google ไม่ได้แข็งแกร่งอย่างที่เห็น

Reitzes ยอมรับว่า Google มีธุรกิจที่แข็งแกร่งหลายอย่าง ทั้ง Search, YouTube, Cloud และ Waymo แต่ก็ไม่ควรประมาท เพราะ Search คิดเป็นสัดส่วนถึง 85% ของกำไรขั้นต้นของ Google หากเกิดการสูญเสียความเป็นผู้นำในตลาด Search แม้แต่ธุรกิจ Cloud ที่กำลังเติบโตก็อาจจะไม่สามารถทดแทนได้ทั้งหมด