จับตา! Google ลุยใช้ AI “Gemini” ล้างบางโฆษณาเน่า

Google แอบทดสอบใช้ปัญญาประดิษฐ์ Gemini AI ไล่ล่าโฆษณาโกงและทราฟฟิกปลอม (Invalid Traffic - IVT) ทั้งบนเว็บและแอปมือถือมานานกว่า 1 ปีครึ่ง ล่าสุดผลชัด! ลด IVT จากโฆษณา "หลอกหรือกวนผู้ใช้" ได้ถึง 40% ตั้งแต่ปลายปี 2566

ทีมคุณภาพทราฟฟิกโฆษณาของ Google จับมือ Google Research และ DeepMind พัฒนาโมเดล AI แบบหลายมิติ (multi-modal LLM) ที่เลียนแบบพฤติกรรมผู้ใช้จริง เข้าเว็บ-กดแอป-ดูโฆษณา-แคปหน้าจอ และตรวจจับพฤติกรรมหลอกลวง เช่น

*ปุ่มโฆษณาหายไปจากจอ

*โฆษณาซ่อนเนียนให้คลิกพลาด

*ป๊อปอัพบังคับกดโดยไม่เต็มใจ

เมื่อ AI เจอของผิดปกติ ก็จะส่งต่อให้ทีมมนุษย์ตรวจซ้ำก่อนจัดการลงดาบตามนโยบาย

ตัวเลขน่าตกใจ: ไตรมาสแรกปี 2568 พบว่า IVT บนเว็บทั่วโลกสูงถึง 18% และบนมือถือพุ่ง 31% ถ้าคุณลงโฆษณา 3.6 ล้านบาท (100,000 ดอลลาร์) เงินกว่า 3.6 แสนบาท อาจไหลเข้ากระเป๋ามิจฉาชีพแทนที่จะได้ลูกค้าจริง

ผลกระทบไม่ได้หยุดแค่แบรนด์และเอเจนซี่ - ผู้ใช้ก็เสี่ยง! Google เคยได้รับร้องเรียนว่ามีผู้ใช้โทร 911 ไม่ได้เพราะป๊อปอัพโฆษณาโผล่มาขวาง แถมบางกรณีแฝงมัลแวร์เข้ามือถือ

ปีนี้ Google เดินเกมแรง ปราบบอทเน็ตโฆษณาบน Android อย่างน้อย 2 ขบวนการ ลบรวมกว่า 500 แอปออกจาก Play Store และถึงขั้นฟ้องแก๊งแฮ็กเกอร์จีนที่ติดมัลแวร์ในเครื่อง Android กว่า 10 ล้านเครื่อง

Google ยอมรับว่านี่คือเกม "แมวจับหนู" - ฝั่งดีพัฒนา ฝั่งร้ายก็เปลี่ยนวิธีตลอด แต่ AI ตอบสนองได้เร็วกว่า และลดเวลาจับผิดลงมหาศาล ล่าสุดทีมความปลอดภัยโฆษณาเผยว่าใช้ข้อมูลเทรนน้อยลงถึง 10,000 เท่า ก็ยังล่าพบโฆษณาผิดนโยบายได้

นักโฆษณาไทยและเอเจนซี่ที่ซื้อสื่อดิจิทัลต้องจับตา เพราะ IVT หมายถึงงบโฆษณาเป็นล้านบาทอาจหายวับไปกับคลิกปลอม ยิ่งธุรกิจพึ่งพาโฆษณามือถือสูง ความเสียหายยิ่งมาก