Apple เล็งซื้อกิจการ Perplexity AI เสริมแกร่ง Siri รับศึก AI

Apple เล็งซื้อกิจการ Perplexity AI เสริมแกร่ง Siri รับศึก AI หวังแทนที่ดีลพันล้านกับ Google

แม้ในงาน WWDC 2025 ที่เพิ่งผ่านพ้นไป Apple จะไม่เปิดเผยความเคลื่อนไหวใหม่ ๆ ด้านปัญญาประดิษฐ์ แต่เบื้องหลังกลับมีรายงานว่า บริษัทกำลังเดินเกมเงียบเพื่อเร่งไล่ตามคู่แข่งอย่าง Google และ Meta ที่นำไปไกลในสมรภูมิ AI

สำนักข่าว Bloomberg เผยว่า Apple ได้มีการหารือภายในระดับผู้บริหาร โดยเฉพาะทีมงานด้านการควบรวมและซื้อกิจการ ถึงความเป็นไปได้ในการเข้าซื้อ Perplexity AI สตาร์ทอัพสาย AI Search ที่ก่อตั้งโดย Aravind Srinivas ซึ่งแม้ขณะนี้ยังไม่มีการยื่นข้อเสนออย่างเป็นทางการ แต่ Apple ก็ได้พิจารณาหลายแนวทางที่เกี่ยวข้องกับบริษัทนี้แล้ว

หนึ่งในแนวทางคือการจับมือเป็นพันธมิตรเพื่อดึงเทคโนโลยีของ Perplexity มาเสริมสร้างประสบการณ์การค้นหาด้วย AI แบบเนทีฟบน iOS ขณะเดียวกัน อีกทางเลือกหนึ่งที่มีน้ำหนักไม่น้อยคือการเข้าซื้อกิจการทั้งหมด เพื่อให้ Apple สามารถนำระบบ AI ของ Perplexity มาผนวกรวมกับ Siri หรือสร้างระบบค้นหาของตัวเองโดยสมบูรณ์

จุดสำคัญคือ หากดีลมูลค่าหลายแสนล้านบาท (คิดเป็นรายปี) ที่ Apple ทำไว้กับ Google เพื่อให้ Chrome เป็นเสิร์ชเอนจินหลักบน iOS ต้องยุติลงจากคำสั่งของศาล Apple จะต้องมีทางหนีทีไล่ และการซื้อ Perplexity อาจเป็นคำตอบสำคัญ

ถึงแม้ Apple จะโปรโมตโครงการ "Apple Intelligence" อย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังไม่มีการประกาศกำหนดการชัดเจนใด ๆ สำหรับการเปิดตัว Siri เวอร์ชันใหม่ที่ใช้ AI ขับเคลื่อนอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งยังมีข่าวลือว่าการพัฒนาอาจล่าช้ากว่ากำหนด จนหลายฝ่ายสงสัยว่า Siri เวอร์ชันใหม่จะพร้อมใช้งานภายในสิ้นปีนี้หรือไม่

หาก Apple เดินหน้าดีลนี้จริง นี่อาจเป็นหมากกลยุทธ์สำคัญ ที่ช่วยให้บริษัทตีตื้นในศึก AI และไม่ต้องตกเป็นรองตลอดไป.